O hype e o problema das expectativas exageradas
O que é a palavra hype? Como definir que um assunto é hype? Algum tempo atrás postei um texto sobre Final Fantasy XIII, onde coloquei a definição de hype, por Sérgio Rodrigues (do finado No Mínimo):
Hype é badalação excessiva, propaganda injustificada; histeria, zunzum ou falatório promovido com intenções comerciais em torno de um produto, modismo ou pessoa
Na minha opinião, hype é modinha. Hoje, emo é hype. O iPhone é hype. O Lula é hype (ok…EMO e Lula não poderiam estar como hype, mas a gente não fala deles o tempo todo? Pelo menos não fico falando sobre emo aqui no blog!). O hype é difícil de definir, por ser uma palavra estrangeira (não me perguntem nada relacionado!), e a minha definição de hype é: Assunto atual que as pessoas gostam de comentar e discutir, muitas vezes.
Vamos agora falar de games! Como definir se um jogo é hype? Porquê um game é hype? Como identificar um game hype? porquê o Flausino vive postando que o jogo x é hype? Quantas vezes a palavra hype já foi repetida até aqui?
Muitos games atualmente são hype pois as produtoras sempre divulgam informações sobre os games, o que gera expectativas dos jogadores, discussões, etc. Isso se acentua quando o game está próximo ao lançamento. Outras vezes as informações são tão impressionantes que o povo fica impressionado.
É o marketing! Hoje as produtoras apelam pro marketing, para gerar discussões em fóruns de discussão, sites e blogs. E como os jogadores sempre estão ávidos por novas informações de um game, qualquer imagem serve de discussão. Qualquer informação também serve para iniciar discussões. E também os jogadores vivem fazendo comparações. Cada um tem a sua opinião, claro. Não sou eu que vou mudá-la!
Então as produtoras conseguem gerar marketing e espectativas dos jogadores. Algumas vezes o marketing vem naturalmente, e outros as produtoras tem que agir, enviando imagens para revistas impressas, chamando críticos de games para jogarem algum game, divulgam trailers em feiras como a E3…há muitos métodos. Mas algumas vezes o marketing que vem gratuitamente e não é tão bom para as produtoras.
Por exemplo: temos o Manhunt 2. Você já ouviu falar deste game? Não? Onde você esteve nos últimos meses? Caso esteja um pouco por fora da área de games, vou resumir: o Manhunt 2 é um dos games que geraram mais marketing em 2007. E uma publicidade totalmente gratuita. Mas o que o game tem que foi tão comentado? Simples: ele foi proibido na Inglaterra pelo nível de violência do game e nos EUA a Sony e a Nintendo estão se recusando o lançar o game, que ganhou classificação de 18 anos.
Resultado: todo mundo falou do jogo, e isso pode, por incrível que pareça, turbinar as suas vendas. E a Rockstar, a produtora do game (a mesma do GTA, outro game polêmico) teve de recolher o game e está modificando o mesmo, para conseguir comercializar o jogo.
Outro game altamente comentado é Crysis, um game de tiro para PC. Qualquer informação divulgada nos sites e fóruns geram discussões enormes. E isso vai se intensificar com a aproximação do lançamento do jogo, que está previsto para novembro (isso se a Eletronic Arts, a distribuidora do jogo, não adiar o mesmo).
O maior problema é que a gente espera demais por um jogo, acha que o mesmo será um jogão, mas no final das contas a decepção pode ser grande. Já imaginou se o Crysis for um game ruim? Tudo bem que na véspera do lançamento os sites vão postar notas do jogo, e se o game começar a ter notas medianas ou baixas (todo mundo espera que isto não aconteça, mas tudo pode acontecer nesta área), aí sim os jogadores vão desanimar. Muitos deles estão contando os dias para o lançamento do jogo, e ninguém espera uma decepção quando for jogar aquele game tão esperado (caso ele não leia nenhuma análise postada em sites e blogs).
Por fim, cabe a nós que não coloquemos tantas expectativas num game, já que a gente pode se decepcionar facilmente. E cabe ao jogador analisar o game, mesmo se ele não tiver notas muito altas. Como cada um tem um gosto diferente, vai ter opiniões diferentes. O game que eu mais gosto pode não ser o melhor game por outras pessoas, e vice versa.
E a gente continua sempre de olho nos games e nas notícias. Sempre 
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21/08/07 at 10:12 am
Essa decepção, pode ser fácilmente evitada porque as revistas e páginas “famosas” de videogames normalmente recebem uma copia do jogo antes do lançamento para poder analizar ela. Por exemplo, antes do lançamento do metal gear solid 3 muita já gente já estava decepcionada com o jogo porque algumas revistas analizaram ele mal.
De qualquer maneira, existem rumores(e tenho quase certeza que é certo), que empresas como EA, fazem pressão em revistas e sites para que sempre realizem comentarios positivos sobre seus jogos, se não deixam de convidar os membros das revistas a eventos, etc…
Por exemplo, este blogger afirma que retiraram dele um convite que tinha para ir a presentação do Command &Conquer 3 porque criticou EA, http://www.merodeando.com/2006/11/30-electronic-arts-si-me-criticas-no-te-ajunto
21/08/07 at 12:26 pm
Pois é. Hype é uma coisa muito complicada para se falar. Tanto pode levantar um jogo como fazer marketing dele.
Foi o caso de manhunt.
21/08/07 at 9:41 pm
[...] « O hype e o problema das expectativas exageradas [...]
24/08/07 at 1:07 am
[...] e não seguir a tendência atual da maior parte da mídia, que é comentar os assuntos da moda (os hypes). Tudo bem que na maior parte das vezes acabo fazendo isso, mas de vez em quando eu coloco outros [...]
27/08/07 at 9:32 pm
[...] que estou hypeando demais este jogo. Deixa pra lá. Afinal, é um game para PC, e como a maioria tem um, é mais [...]
28/08/07 at 1:02 am
[...] ver mais imagens do altamente hypeado Crysis? Confira o texto GC 2007: Alguém cansado de ver telas de Crysis? Então segure mais [...]
28/08/07 at 7:02 pm
Bom, postei meu apelido menos conhecido (não é falso, é só o menos usado), para que pessoas que se sintam ofendidas não venham me caçar…
Mas eu tenho dois ótimos exemplo de hype que cagou (ou cagará) tudo… Brasileiros por acaso…
Taikodom… Esse, já foi, prometeram um game lindíssimo e legalzíssimo, só entregaram a primeira parte, e parcialmente… Agora tão tentando correr atrás do prejuizo, ainda não entendi porque a Hoplon é usada de exemplo de empresa… Taikodom ja até virou vaporware, e eu nem tenho mais vontade de jogar, se fosse a 3 anos atrás, eu jogaria, mas não tem mais graça, passou a janela…
Atavik (da ene solutions), o a ENE, empresa que eu respeito como empresa de design, está apelando na propaganda, principlamente no orkut, criando comunidades, e apelando para o SPAM (sim, eu contei os posts da esposa do Dean, fazendo propaganda, mais de 100 posts iguais, em comunidades que nem tem coisa alguma com o jogo), e eles fazem questão de mostrar o que eles sabem fazer de melhor: renderizações 3D do jogo… Mas eu posso garantir que o jogo não vai ficar nem perto do que eles mostram na propaganda, e que fazer 1 MMO usando o tema como 1 MechWarrior, é algo no mínimo… batido, a não ser que tenham algo muito bom na manga, acho que vai ser outro Taikodom… (se notarem alguns dos “concepts” vão perceber que eles são… “semelhantes” a robos famosos da FASA, como o MadCat)
29/08/07 at 1:15 am
[...] um pouco este post, já que eu andei dando prioridade para outras coisas. Mas depois que vi um comentário aqui no blog, decidi criar este [...]
02/09/07 at 9:43 am
[...] de outubro, trocar a minha placa de vídeo no meu computador, para testar, jogar e comprar dois dos games-hype no momento: Assassin’s Creed e Crysis. É claro que poderei, com a nova placa, jogar outros [...]
08/09/07 at 10:43 am
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